Логотворчество

Самоопределение компании в виде набора символов, букв, элементов. Создание логотипа. На века. Важное действие, практически священное деяние в виде танцев с бубнами вокруг наскальных надписей.

В реальности — всего лишь знак и несколько букв, а ожиданий практически у каждого руководителя компании, как от философского камня. Все ждут чуда, думая, что придумай ты очень красивый логотип, и все, бизней пойдет, даже может быть и полетит. Именно поэтому мы не любим заниматься разработкой фирменного стиля. Неблагодарное занятие.

«Красивый» логотип — это не панацея. Сам по себе он пустой, и смыслом его наполняет прежде всего потребитель, который оценивает продукты, работы, услуги компании. Великолепный логотип — это ментальная конструкция, формируемая в голове покупателя, клиента, потребителя. И формируется она там, еще раз повторюсь, по результатам взаимодействия с самой компанией (ее представителями), с ее продуктами, работами, услугами. Первично чем ты занимаешься, а название и логотип, если ты нужен, клиенты запомнят любой. Тем не менее, для нас это был простор для творчества. Как не «поиграться» со шрифтами?

Начали мы просто с вариантов написания названия нашей компании. Перебрали более 120 шрифтовых гарнитур, попробовали разные способы написания: аббревиатура или полное наименование, все прописные или строчные, используя апмперсанд или без него, монохромные или цветные, попробовали написание разными яркими цветами. Перебрали множество красивых вариантов, которые нам импонировали, но все было не то.

Первым шагом было четкое решение, как мы хотим видеть название своей компании — это аббревиатура из двух букв «DY». Вторым шагом был выбор гарнитуры для шрифтовой части логотипа. Мы выбрали гарнитуру REX, начертание Bold, Inline. При этом для себя в голове отложили, что в полном написание необходимо использовать другую гарнитуру. В качестве фирменного знака сначало хотели использовать круг. Просто и лаконично. Но перебрав массу вариантов, остановились на простой идеограмме , состоящей из трех кругов.

Первые варианты фирменного знака состояли из трех кругов, разного размера без каких-либо пропорций, просто подобранных «на глаз». С этим элементом мы по экспериментировали, и пробовали еще несколько вариантов сочетания идеограммы и букв «DY» в различном исполнении.

Результат, мы подобрали три круга, которые имеют пропорции, ритмичные числам Фибоначчи, расположили относительно друг друга используя пропорции золотого сечения, уравновесили такими же пропорциями две буквы «DY». Итоговым «мазком» было введение в фирменный знак тонких полосок в каждый круг. Это вытекало из используемого шрифта REX Bold Inline — такие же тонкие линии как и в буквах мы повторили в идеогорамме. Есть гармонические пропорции, есть внутренняя легенда, важная для нас, есть результат, красивый и правильный с нашей точки зрения.